انضمّ إلى آدكولوني AdColony و MMA في 12 أكتوبر  للاطّلاع على تفاصيل تغييرات الخصوصية في نظام iOS14 من آبل  Apple

الإعداد لإطلاق النظام لم ينته بعد، ولكن إليك ما يزال المعلنون بحاجة إلى فعله

تنظّم MMA MENA   وآدكولوني AdColony ندوة عبر الإنترنت يوم الاثنين، 12 أكتوبر في تمام الساعة 19:00 بتوقيت دبي لمدّة ساعة واحدة تشتمل كلّ ما يحتاج معلنو العلامات التجارية إلى معرفته حول تغييرات خصوصية آبلApple ، وكيفية التعامل مع عمليات شراء الوسائط على تطبيقات iOS في المستقبل .

فمع اقتراب موعد إطلاق نظامiOS 14، يستمرّ المطوّرون في بناء واختبار وتعديل التغييرات التي يجلبها أحدث نظام تشغيل من آبل Apple . ثمّة تغيير واحد مهمّ قد لا يأخذه العديد من المطوّرين على محمل الجدّية، ألا وهو جمع الموافقة لبيانات المستخدم. ومع الطفرة الهائلة التي شهدتها تطبيقات وألعاب الهاتف المحمول خلال الأشهر القليلة الماضية، ليس من المستغرب أن تنتبه العلامات التجارية والوكالات، بينما يتساءل عملاؤنا وشركاؤنا عما تعنيه لهم التغييرات الأخيرة التي أجرتها آبل Apple. ولحسن الحظّ فإننا سنجد في iOS 14 بعض الإجابات للمعلنين الذين سيشهدون تحوّلات في كيفية الإعلان في التطبيقات على اختلاف أنواعها.

بالنسبة إلى المطوّرين، هذه التغييرات سهلة التنفيذ، لكن التأثيرات على نظام البيئة المتكاملة للهانف الجوّال معقّدة، ويتطلّب الأمر بعض الوقت لفهم هذه التغييرات. إذ سيؤثر هذا التغيير على العلامات التجارية التي تحتوي على تطبيقات مثل توصيل الطعام، والقهوة، وتجارة التجزئة، وغير ذلك، حيث لا يفهم الكثيرون التغييرات التي تطرأ على حملات تثبيت التطبيقات الخاصة بهم وكيفية دعم متطلبات SK Ad Network في كلّ من الحملة وجانب تطوير التطبيق.انضمّ إلى آدكولوني AdColony و MMA في 12 أكتوبر

 

[instagram-feed num=12 cols=6 showfollow=true showheader=true]

وإلى حدّ بعيد فإن أهمّ تأثير لتغييرات iOS 14 على تطبيقات الهاتف المحمول وصناعات الإعلانات على الأجهزة المحمولة يعود إلى التغييرات في الخصوصية، حيث سيُطلب من المستخدمين الاشتراك على أساس كلّ تطبيق على حدة. ونتوقّع أن ينخفض ​​عدد الأجهزة القابلة للتوجيه على وجه التحديد عند إطلاق iOS 14 ، علماً أنه من غير المعروف ما هي النسبة المئوية لمستخدمي آبل Apple الذين سيختارون مشاركة بياناتهم من خلال هذه العملية، وقد تراوحت التقديرات على نطاق واسع بحسب المصادر.

وبينما تقدّر مجموعة Slack التابعة إلى Mobile Dev Memo أن إلغاء الاشتراك سيكون مرتفعاً جداً، فمن المحتمل أن المستخدمين اعتادوا على قبول الشروط والأحكام دون قراءتها، أو ببساطة مزج الخيار الأول على نموذج للوصول إلى الشاشة التالية كما تفعل الأغلبية ونحن لا نرى في هذا الرقم مبالغة. وتجدر الإشارة إلى أن معدّل الحدّ الحالي لتتبع الإعلانات على نظام التشغيل iOS يبلغ حوالي 30٪، على وجه التقريب، وفقاً لموقع Singular. ولدى المطوّرين إمكانية كتابة نص من حوالي 100 حرف ورمز لإقناع المستخدمين بمشاركة بياناتهم من خلال الإشعار المشروط. ولا شك في أنه سيتمّ الإعلان عن أفضل الممارسات والإرشادات الخاصة بشركة آبل Apple لما يمكن أن يقوله هذا النص قبل طرح نظام iOS 14 أمام الجمهور هذا الخريف على أن يتمّ تطبيق تغييرات الخصوصية اعتباراً من يناير 2021.

هناك تغييرات أخرى أيضاً، حيث ستخرج SK Ad Network التابعة إلى آبل Apple من الإصدار التجريبي وتصبح المصدر الأساسي لبيانات تثبيت التطبيقات. إلى جانب عدد كبير من التحسينات التقنية الأخرى وواجهات برمجة التطبيقات الجديدة المتاحة ليستفيد منها المطوّرون، كما هي الحال مع كلٍّ من إصدارات iOS. وبالنسبة لأولئك الذين يرغبون في البحث في إعداد مقاطع التطبيقات أو أدوات الشاشة الرئيسية أو أي من التغييرات خارج نطاق هذا المنشور، فنحن ندعوك إلى التحقّق من وثائق آبل Apple الخاصة، حيث لم يعد المستخدمون مشتركين بشكل افتراضي. والأمر متروك للمطوّرين لطلب الإذن من المستخدمين للحصول على الموافقة على جمع البيانات الشخصية ومعالجتها.

وباعتبارها واحدة من أولى شبكات الإعلانات للجوّال لتطبيقات الأجهزة المحمولة، فإن آدكولوني AdColony تتمتع بخبرة تقارب عقداً من الزمن في استخدام قوّة الجماهير لجميع أنواع المعلنين، في كل من الإمداد المباشر والبرمجي. ومن خلال عروض الأسعار الدقيقة، والبيانات الوصفية للتطبيق، وشراكات البيانات السياقية، وخوارزميات عروض الأسعار الخاصة بنا المصممة للتحسين وفقاً للإشارات السياقية، نحن على ثقة من أن تجربتنا في هذا المجال ستمنح معلنينا الأفضلية مع تحوّل القطاع.

وفي السياق ذاته، فإن SK Ad Network هي بديل آبل Apple لمساحة القياس والإحالة التابعة لجهات خارجية لحملات تثبيت التطبيق. حيث تم تصميم SK Ad Network للسماح لشبكات الإعلانات (مثل آدكولوني AdColony) بإسناد عمليات التثبيت مباشرةً دون استخدام مورّد إحالة تابع لجهة خارجية. وبالتالي فإن آدكولوني AdColony ملتزمة بالكامل بدعم SK Ad Network ونحن مسجّلون بالفعل لدى آبل Apple.

ويقول واريك بيلينجهام، نائب رئيس قسم المبيعات لدى آدكولوني AdColony في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأميركا اللاتينية: “تتعهّد آدكولوني AdColony بضمان استمرارية الأعمال تماماً ضمن إرشادات آبل Apple للناشرين والمعلنين لدينا عند إصدار iOS 14 هذا الخريف، بما في ذلك جميع شركاء DSP وSSP. وباعتبارها واحدة من شبكات الإعلانات الرائدة للجوّال ولتطبيقات الأجهزة المحمولة، تتمتّع آدكولوني AdColony بخبرة قرابة عقد من الزمن في استخدام قوّة الجماهير لجميع أنواع المعلنين، في كلّ من الإمداد المباشر والبرمجي. وقد تكون آبل Apple أجّلت التنفيذ، لكنّ المتطلبات لا تزال في الطريق، وبالتالي لا يزال الوقت الحالي هو الأنسب لمناقشة التغييرات القادمة على منصّتنا مع MMA MENA وكيف يمكن للمعلنين استخدام هذا الوقت الإضافي للتعلّم، والاختبار، والتجربة لتحقيق النجاح.”

آدكولوني AdColony

المدير الأول لمنتجات المعلنين لدىAdColony  آدكولوني، ألاسدير بريسني: يشرف ألاسدير بريسني علىى المنتجات الإعلانية الهادفة لاكتساب المستهلكين في آدكولونيAdColony  وخبرته السابقة على جانبي صناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة في تحقيق الدخل واكتساب المستخدمين لكلّ من العملاء والموردين تمنحه رؤية كاملة وشاملة تتمحور حول العملاء للإعلان عن الأداء وقطاع ألعاب الأجهزة المحمولة.

مدير خصوصية المنتج والبيانات الضخمة لدىAdColony  آدكولوني، أليكس ريتشي – يقود أليكس مبادرات الخصوصية والامتثال للبيانات فيAdColony  آدكولوني، ويعمل عبر المؤسسة ومع الشركاء لضمان الامتثال الشفاف لخصوصية المستهلك. قبل انضمامه إلى آدكولوني AdColony ، أمضى Alex وقتاً في استشارات التسويق الرقمي وكذلك في تطوير برامج  MarTech. أليكس شغوف بتكنولوجيا Adtech والخصوصية والتقاطع بين الاثنين.

واريك بيلينجهام – نائب رئيس قسم المبيعات لدىAdColony  آدكولوني، أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأميركا اللاتينية – يقود واريك فريقي أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا وأميركا اللاتينية في آدكولوني AdColony. وهو من ذوي الخبرة والإنجاز على المستوى التنفيذي متخصص في وسائل الإعلام والإعلان والتسويق والاتصالات، ولديه خبرة عالية في تطوير الأعمال وفتح أسواق جديدة ، وتقديم منتجات جديدة ، وزيادة الإيرادات من العملاء الجدد والحاليين عبر مناطق جغرافية متعددة.

حول MMA

تتمثل مهمة MMA في تمكين المسوّقين من دفع الابتكار وقيمة الأعمال الدائمة في عالم ديناميكي يزداد اتصالاً بالهواتف المحمولة بشكل مطّرد. يتشكّل MMA من أكثر من 800 شركة على مستوى العالم و 14 مكتباً إقليمياً، وهو الاتحاد التجاري التسويقي الوحيد الذي يجمع النظام المحيطي المتكامل للمسوّقين ومقدّمي التكنولوجيا والبائعين الذين يعملون بشكل مشترك لتصميم مستقبل التسويق، مع تحقيق النمو المستمرّ اليوم.

 23 total views,  1 views today